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Os Radiohead lembraram-se de perguntar aos fãs quanto estão dispostos a pagar pelo novo álbum, e será esse o valor que cobrarão pelo download do mesmo. A ideia é original e demonstra o esforço que a indústria musical faz, para dar a volta à crise provocada pela pirataria. No entanto, seria mais original se a pergunta em questão fosse relativa ao preço a pagar pelo CD.

Quem descarrega da internet música sem pagar, desculpa-se usualmente com o preço elevado dos CDs. Permitindo-se que o consumidor pague aquilo que acha que é o valor justo, poder-se-ia ver até que ponto essa afirmação é verdadeira. As editoras ficariam assim, a ter números reais, de quantos são os consumidores que pretendem de facto, comprar CDs originais e que não o fazem devido ao preço elevado. Talvez o aumento das vendas gerado por essa política de preços, compensasse a diminuição do preço, e no final a receita obtida fosse a mesma.